คนชอบแคมปิ้งมีอยู่ 2 แบบ คือสายขน และ สายเบา

ก็ตามชื่อ ถ้าเน้นคล่องตัว ไม่อยากแบกจนปวดหลัง ประกอบและเก็บง่าย จงเลือกซื้ออุปกรณ์ที่น้ำหนักเบาสบาย อุปกรณ์แคมปิ้งช่วงหลังเทคโนโลยีดีขึ้นมาก หลายชิ้นเบาจนน่าตกใจ 

บางคนชอบธรรมชาติ แต่ก็ไม่อยากลำบากเกินไป ต้องมีสิ่งอำนวยความสะดวก ฟังก์ชันดี ใช้งานในที่แคบได้ นี่คือที่มาของสายขน สินค้าในสายนี้ส่วนใหญ่หน้าตาดี ดีไซน์เจ๋ง มีแบรนด์ให้เลือกมากมายหลายราคา

‘Snow Peak’ อยู่ในกลุ่มหลัง นี่คือแบรนด์สินค้าแคมปิ้งและไลฟ์สไตล์ที่หน้าตาดีมาก เห็นแล้วน่าใช้แม้ไม่เคยคิดจะเที่ยวแบบแคมปิ้งมาก่อน 

The Cloud เคยเล่าเรื่อง Snow Peak มาแล้วหลายวาระ ทั้งถูกเขียนถึงในคอลัมน์ คุณ-ภาพ-ชีวิต โดย อุ้ม สิริยากร เล่าจุดเปลี่ยนของแบรนด์ในคอลัมน์ Makoto Marketing โดย ดร.กฤตินี เพิ่มทรัพย์ และสัมภาษณ์ CAMP STUDIO ผู้นำเข้า Snow Peak อย่างเป็นทางการในประเทศไทย 

คราวนี้ลองมาฟังเรื่องผ่านมุมมองแฟนตัวยงกันบ้าง แซนด์-ณัฐกฤษ บุญชินวุฒิกุล สไตลิสต์ที่ย้ายรกรากไปปักหลักที่จังหวัดลำปาง ด้วยความหลงใหลธรรมชาติและสินค้าไลฟ์สไตล์ ทำให้เขารัก Snow Peak อย่างถอนตัวไม่ขึ้น และเขาจะมาเล่าเรื่องแบรนด์นี้ให้เรารู้จักมากขึ้น

ก้าวแรกบนภูเขา

ก่อนจะเป็นสินค้าแคมปิ้งอย่างทุกวันนี้ Snow Peak เริ่มมาจากการขายสินค้าสำหรับนักปีนเขามาก่อน 

ในประเทศญี่ปุ่น มียอดเขาหนึ่งชื่อว่า Tanigawa ตั้งอยู่ระหว่างจังหวัดกุนมะกับนีงาตะ เขาลูกนี้ปีนยาก ยอดเขาปกคลุมด้วยหิมะและกลุ่มเมฆน่าเกรงขาม มันจึงมีชื่อเล่นอีกอย่างว่า ‘ยอดเขาปีศาจ’

แม้ชื่อจะน่ากลัว แต่ก็ดึงดูดให้นักปีนเขาในญี่ปุ่นไปพิชิต หนึ่งในนั้นคือ Yukio Yamai นักปีนเขาหนุ่มที่หลงใหลการปีนเขา

ยุคนั้นอุปกรณ์ปีนเขาดี ๆ ยังไม่ค่อยมี โดยเฉพาะการปีนภูเขาที่มีหิมะ ต้องใช้รองเท้าพิเศษในการยึดเกาะไม่ให้ลื่นไหล ยูคิโอะยังไม่มีรองเท้าที่ดีพอ เขาหาทางดัดแปลงอุปกรณ์ติดกับรองเท้าเพื่อให้เดินบนยอดเขาที่มีหิมะง่ายขึ้น 

นั่นคือที่มาของการสร้าง Crampons ยางรัดรองเท้าพร้อมฟันเหล็ก ทำให้รองเท้าปีนเขาธรรมดาเดินบนหิมะได้ง่ายขึ้น ต่อมายูคิโอะเปิดธุรกิจสินค้าปีนเขาของตัวเองในปี 1958 โดยมียางรัดรองเท้าเป็นของชูโรงที่ขายดีในตอนนั้น

ด้วยความรักภูเขา ยูคิโอะตั้งชื่อแบรนด์ว่า Snow Peak ซึ่งมาจากยอดเขาสีขาว Tanigawa ที่เขาเคยปีน 

เรื่องนี้บอกเราว่า Snow Peak เป็นแบรนด์ที่เน้นฟังกชันการใช้งานมาตั้งแต่แรกเริ่ม แม้ว่าแฟนรุ่นหลังจะมองแบรนด์นี้ว่าเด่นเรื่องดีไซน์ แต่ของเหล่านั้นต้องใช้งานได้ดี ตอบโจทย์เหมือนจุดเริ่มต้นของแบรนด์ด้วย

จุดเปลี่ยนในป่า

Tohru Yamai รับช่วงต่อธุรกิจ Snow Peak ต่อจากพ่อ เรื่องที่เขาเปลี่ยนแปลงมากที่สุด คือการเปลี่ยนจากสินค้าปีนเขามาทำสินค้าสำหรับการแคมปิ้ง 

ประเทศญี่ปุ่นในยุคหลังสงครามโลกครั้งที่ 2 ต่อเนื่องมาสู่ยุคโลกาภิวัตน์ เศรษฐกิจเติบโตขึ้นหลายเท่า แต่ความเครียดของผู้คนในเมืองก็มีมากขึ้นเช่นกัน การไปเที่ยวแบบแคมปิ้งในป่าเริ่มได้รับความนิยม เพราะราคาไม่แพงนัก ไม่ต้องหาโรงแรมนอน ได้ผ่อนคลายกับธรรมชาติ

โทรุเห็นโอกาสใหม่ ๆ บวกกับเขาเองก็หลงรักการท่องเที่ยวแบบนี้เช่นกัน ทายาทคนนี้เชื่อในพลังของการไปเที่ยวแคมปิ้ง นั่งล้อมรอบกองไฟที่เรียกว่า Takibi (ในคอลเลกชันของ Snow Peak ก็ใช้คำว่า Takibi เป็นชื่อรุ่นเยอะมาก) โทรุเชื่อว่าการได้มาใช้เวลาร่วมกันแบบนี้ฮีลใจให้ผู้คนมานักต่อนัก Snow Peak อยากให้คนได้มาใช้ชีวิตแบบนี้ เพื่อคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้น

เมื่อเริ่มเปลี่ยนไลน์สินค้า โทรุก็ยังไม่ทิ้งดีเอ็นเอของแบรนด์ที่พ่อทิ้งไว้ นั่นคือการสร้างสินค้าที่ฟังก์ชันดี ใช้งานดี สินค้าแคมปิ้งชิ้นแรก ๆ ของ Snow Peak คือขาตั้งอเนกประสงค์ (Multistand) พร้อมแผ่นวาง ทำให้เรามีที่วางของในเต็นท์แคบ ๆ มากขึ้น สะดวกขึ้น เจ้าขาตั้งนี้มีขายมาหลายขนาด ปรับความสูงและกว้างได้ตามใจชอบ 

ขาตั้งนี้ต่อยอดมาเป็นความสามารถในการนำของ Snow Peak มากกว่า 1 ชิ้นมาต่อรวมกัน สร้างเป็นระบบวางของขนาดย่อมตอนแคมปิ้งได้ 

“ชุดโต๊ะของ Snow Peak เอามาต่อกันได้เยอะมาก ผมจะซื้อเป็นชุดเลย อารมณ์เหมือนต่อเลโก้ ไม่ว่าคุณจะซื้อไอเทมอันไหนก็ต่อกันได้เสมอ” แซนด์เล่า วิธีนี้ยังทำให้คนอยากซื้อของเป็นชุด ไม่ได้ซื้อแค่ชิ้นเดียว หาทางมาต่อ Customize ตามความต้องการ ทำให้รู้สึกเกิดความคุ้มราคาที่เสียไปด้วย 

อีกหนึ่งไลน์สินค้าที่เด่นมาก คือชุดทำอาหาร Snow Peak อาจไม่ใช่แบรนด์แรกที่ทำเครื่องครัวสำหรับแคมปิ้ง แต่พวกเขาขายระบบเครื่องครัวที่ทำให้การทำอาหารกลางแจ้งง่ายขึ้น สะดวกขึ้น ที่สำคัญคือหน้าตาดูดีน่าใช้มาก

ปัจจุบัน Snow Peak จะมีระบบประกอบเครื่องครัวที่เรียกว่า TTA โดยมีหมุดที่มาประกอบกับโครงสร้างหลัก ทำเป็นครัวขนาดย่อมขึ้นมาได้ 

อีกระบบที่น่าสนใจคือ IGT ลักษณะจะเป็นเฟรมอะลูมิเนียมที่เอาแผ่นไม้มาต่อกัน กลายเป็นโต๊ะ เก้าอี้ และที่วางของสำหรับการแคมปิ้งอย่างสะดวกสบายโดยเฉพาะได้ 

ระบบโครงสร้างแบบนี้ยังต่อยอดมาใช้กับสินค้าประเภทอื่น เพื่อให้อุปกรณ์พับ-กางออกได้ง่าย ของชิ้นโปรดของแซนด์คือ Dripper กาแฟที่ทำจากไทเทเนียม พกง่าย ราคาไม่แพง ถอดออกมาเป็นชิ้นเล็ก ๆ ใส่กระเป๋าได้ง่ายมาก

ความเป็นญี่ปุ่น

ปี 2012 – 2014 คืออีกช่วงเวลาที่สำคัญสำหรับ Snow Peak เพราะเป็นปีที่แบรนด์เปิดไลน์สินค้าเสื้อผ้าและไลฟ์สไตล์ที่เรียกว่า Apparel คนที่เป็นตัวตั้งตัวตีในการบุกเบิกเรื่องนี้คือ Risa Yamai ลูกสาวของโทรุที่ขึ้นมาเป็นทายาทรุ่นสามต่อจากพ่อ

แซนด์เล่าว่า เหตุผลหนึ่งที่ Snow Peak ได้ใจแฟน คือเป็นสินค้าที่มีความเป็นญี่ปุ่น มินิมอล ลายน้อย ๆ ไม่เยอะและอเมริกันจ๋าเหมือนแบรนด์อย่าง Coleman โดยยังคงใช้งานได้ดีอยู่

ถ้าเอาไลน์เสื้อผ้าของ Snow Peak มาเทียบกับของแคมปิ้ง เราจะเห็นว่าแทบไม่ต่างกันเลย ทุกอย่างอยู่ในโทนเดียวกัน ระบบเดียวกัน ไม่ต่างจากชุดโต๊ะที่ต่อเป็นชุดได้ นั่นยิ่งทำให้แฟน ๆ ที่ซื้ออุปกรณ์แคมปิ้งไว้เต็มบ้านแล้วยังอยากซื้อเสื้อผ้ามาใส่เพื่อให้เข้าชุดกัน 

ในเมื่อเป็นเสื้อผ้าของ Snow Peak แบรนด์ที่เกิดจากฟังก์ชัน เสื้อผ้าของพวกเขาจึงนำคุณสมบัติการใช้งานแบบแคมปิ้งมาปรับให้เข้ากับการใช้งานหลากหลาย เช่น บางจุดทนน้ำทนไฟ มีกระเป๋าเยอะ พังยาก ส่วนดีไซน์ก็มีรายละเอียดแบบญี่ปุ่นที่แฟนชื่นชอบ 

การที่สินค้าใช้ได้ทั้งตอนแคมปิ้งและตอนอยู่ในเมือง เป็นอีกหนึ่งเหตุผลที่แฟน ๆ ชอบ 

“Snow Peak เป็นเฟอร์นิเจอร์ได้ด้วย สำหรับคนญี่ปุ่น เขาจะเอาไปใช้ในบ้าน เพราะราคาค่อนข้างสูง” แซนด์เล่า 

“ถ้าเราไม่ใช้ในแคมป์ ก็เอามาใช้ในบ้าน เวลาเพื่อนมาเที่ยวก็เอาเก้าอี้มาใช้ ดูดี 

“ตอนนี้ผมทำเคาน์เตอร์ชงกาแฟในบ้านก็ใช้ Snow Peak หมดเลย เพื่อนผมทำโรงแรมที่ลำปาง ผมก็แนะนำให้ซื้อแบบชุดไปใช้ ถ้าจัดพื้นที่ของเราดี ๆ มันสวยครับ” 

หัวใจบนยอดเขา

ปัจจุบัน Snow Peak นำเข้าโดย CAMP STUDIO นอกจากขายก็ยังจัดกิจกรรมรวมตัวแฟนแบรนด์นี้อยู่เสมอ ในต่างประเทศ Snow Peak ก็บินไกล มีการต่อยอดธุรกิจไปหลากหลายมาก ทั้งการสร้างจุดแคมปิ้งของตัวเอง (พร้อมอุปกรณ์ Snow Peak ให้ใช้ไม่อั้น) มีบริการตกแต่งออฟฟิศให้เป็นบรรยากาศแคมปิ้ง ลดความเครียดในการทำงาน 

แม้แบรนด์จะใหญ่โตขึ้นสมเป็น Big Brand แต่เมื่อได้ฟังแฟนของแบรนด์อย่างคุณแซนด์เล่าเรื่อง เขาจะย้ำเรื่องความน้อยมินิมอลแบบญี่ปุ่นว่านี่คือสิ่งที่ทำให้แฟน ๆ หลงรัก 

ความน้อยแต่มากนี่เองที่คว้าใจคน กระตุ้นให้คนเมืองออกไปใช้ชีวิตกลางแจ้ง สัมผัสธรรมชาติ รู้จักโลก เพิ่มพูนความเป็นมนุษย์ให้ลูกค้ามาตลอด 66 ปี