หลายโฆษณาที่เคยผ่านตาจนคุณตัดสินใจกดสั่งซื้อหรือเดินเข้าไปใช้บริการ อาจมี Createx ครีเอทีฟเอเจนซี่ที่ทำงานตอบโจทย์แบบคาดไม่ถึงอยู่เบื้องหลัง 

Createx คือครีเอทีฟเอเจนซี่โฆษณาที่เคยร่วมงานกับหลากหลายแบรนด์ดัง ไม่ว่าจะเป็น McDonald’s, Yves Rocher, SmartHeart Gold ไปจนถึงพฤกษา เรียลเอสเตท โดยมีปรัชญาการทำงานว่า ‘ตอบโจทย์แบบคาดไม่ถึง’ เพราะพวกเขาทำมากกว่าสร้างการรับรู้ (Awareness) ให้ ‘คนทั่วไป’ แต่ยังสื่อสารออกไปอย่างตรงใจ ‘กลุ่มเป้าหมาย’ จนสร้างยอดขายให้กับแบรนด์และตอบโจทย์ทางธุรกิจได้ จึงไม่น่าแปลกใจที่เอเจนซี่แห่งนี้เต็มไปด้วยลูกค้าที่มาจากการบอกต่อกันหรือติดต่อมาจากผลงานที่เห็น โดยไม่ต้องโปรโมตมาตลอด 10 ปี

“เราเป็นครีเอทีฟเอเจนซี่ที่ขับเคลื่อนด้วยเป้าหมาย (Purpose-Driven Creative Agency)” ปูน-ชญานิน ศรีภพ Managing Director แห่ง Createx อธิบาย 

“ถ้าไปดูเทรนด์โฆษณาในช่วงหลัง ๆ ทุกคนก็จะพูดว่าลูกค้าไม่ได้อยากได้แค่ Awareness แล้ว อยากได้ Conversion ด้วย ซึ่งเราทําสิ่งนี้มาตั้งแต่ 10 ปีที่แล้ว เพราะเป็นดีเอ็นเอของที่นี่เลย”

เมื่อเดินทางมาจนครบ 10 ปี วิธีการเฉลิมฉลองของบริษัทนี้ก็ยังคง ‘ตอบโจทย์แบบคาดไม่ถึง’ อีกเช่นเคย เพราะ Createx ไม่ได้มีเวทีฉลองยิ่งใหญ่ ไม่มีอีเวนต์ที่น่าตื่นตาตื่นใจ แต่หาวิธีส่งคำขอบคุณไปให้ถึงใจผู้คนที่เคยร่วมทางกันมาตลอด ทั้งพนักงาน ลูกค้า พาร์ตเนอร์ โปรเจกต์นี้จึงออกมาเป็นสิ่งที่เรียบง่ายแต่มีความหมาย อย่าง ‘ของที่ระลึก’

หากลองจินตนาการเล่น ๆ ถึงตอนเลือกของจับสลากช่วงปีใหม่ เราเชื่อว่าหลายคนคงคิดหนักว่าควรเลือกของแบบไหนเพื่อให้คนที่ได้รับไปถูกใจและใช้งานได้จริง ซึ่งไม่ใช่เรื่องง่ายนัก เช่นเดียวกับโปรเจกต์นี้ที่ผ่านการทำการบ้านมาอย่างหนักกว่าจะออกมาเป็นของ 5 ชิ้นที่เหมาะกับกลุ่มคนทำงานสร้างสรรค์ในทุกมิติ

“เวลาคนเราคิดอะไรใหม่ ๆ ออก มันมักจะเริ่มจากสิ่งรอบตัว เลยคิดว่าเราแจกของให้ครบประสาทสัมผัสทั้ง 5 เลยดีไหม ทั้งรูป รส กลิ่น เสียง สัมผัส และเราอยากหาพาร์ตเนอร์มาทำด้วยกันเพื่อเพิ่มคุณค่าให้ของชิ้นนั้น บวกกับเราอยากทดสอบการทำแคมเปญ Collaboration ไปด้วย” 

ดังนั้น แทนที่จะออกแบบเองแล้วจ้างโรงงานผลิต Createx เลือกวิธียกหูโทรศัพท์ไปหาเหล่าพาร์ตเนอร์ที่พร้อมร่วมงานกัน โดยมีเกณฑ์การคัดเลือก คือ 

หนึ่ง ตัวตนของแบรนด์ต้องสะท้อนความสร้างสรรค์แบบ Createx  

สอง ต้องเป็นแบรนด์หรือคนในบ้านเราที่ทำอะไรเจ๋ง ๆ ตอบโจทย์กลุ่มคนทำงาน 

สาม ของสิ่งนั้นจะต้องอยู่ในธีม Good mood and good vibes inspire great ideas 

หลังจากที่เฟ้นหาและติดต่อมาระยะหนึ่ง ในที่สุดพวกเขาก็พบกับ 5 พาร์ตเนอร์ที่พร้อมลุยไปด้วยกัน โดยแต่ละเจ้าล้วนมีเรื่องราวที่น่าสนใจแตกต่างกันออกไป ซึ่งเราอยากพาไปทำความรู้จักให้มากขึ้นในบทความนี้

01 Journal

‘กลิ่น’ ที่ทำให้ทุกไอเดียเป็นไปได้

สิ่งแรกที่ปูนและทีมนึกถึง คือเรื่องกลิ่นที่น่าจะใช้เวลาทำนานที่สุด เพราะต้องสร้างสรรค์และปรุงกลิ่นขึ้นมาใหม่ ซึ่งแบรนด์ที่มาร่วมงานกันในคราวนี้ คือ JOURNAL น้ำหอมแบรนด์ไทยที่ก้าวไปสู่ตลาดโลก โดยต่อยอดมาจากความเชื่อ ภูมิปัญญา วัฒนธรรม และเรื่องเล่าของไทย สู่กลิ่นหอมอันเป็นเอกลักษณ์ พิถีพิถันตั้งแต่การปรุงกลิ่นไปจนถึงการตั้งชื่อ เช่น กลิ่นแม่นาค กลิ่นข้าวเหนียวมะม่วง ที่ได้ยินแล้วก็ชวนให้เราอยากจะลองดมและฟังเรื่องราวของแต่ละกลิ่นดูสักครั้ง

ในโปรเจกต์นี้ JOURNAL ตีความออกมาเป็น ‘สเปรย์ปรับอากาศ’ สำหรับใช้ในบ้านหรือห้องทำงานโดยมีชื่อว่า ‘ASAP (ไม่มีอะไรที่เป็นไปไม่ได้)’ ซึ่งเป็นกลิ่นที่ปรุงขึ้นใหม่จาก Bergamot ผสม Lemon ที่ช่วยกระตุ้นประสาทสัมผัส คลายความกังวลและความเครียด กลิ่น Tea ผสาน Lilly of the Valley กลิ่นหอมหวาน สร้างบรรยากาศสงบใจ และกลิ่นจาก Musk ที่ช่วยให้ความหอมฟุ้งยาวนานขึ้น เพราะเชื่อว่าการได้กลิ่นที่หอมสดชื่นช่วยสร้างความรู้สึกผ่อนคลาย ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของสมาธิในการทำงานและแรงบันดาลใจให้คิดไอเดียใหม่ ๆ ออกมาได้อย่างพรั่งพรู ซึ่งข่าวดีคือนอกจากโปรเจกต์นี้ ทาง JOURNAL ยังมีแผนว่าจะต่อยอดทำออกมาขายจริงในเร็ว ๆ นี้อีกด้วย

02 Sunset Coffee Roaster

‘รส’ กาแฟที่ทำให้มีเรี่ยวแรงทำงาน

เมื่อผ่อนคลายจากกลิ่นหอม ๆ แล้ว ก็ต้องเติมพลังกับรสชาติที่หลายคนขาดไม่ได้อย่าง ‘กาแฟ’ จาก Sunset Coffee Roaster โรงคั่วกาแฟสุดเนิร์ดที่มีความฝันอยากทำกาแฟดี ๆ ในราคาจับต้องได้ 

“เขาคั่วกาแฟคราวละ 1 กิโลกรัมไปเรื่อย ๆ เพื่อให้ได้ความหอมมากที่สุด” ปูนเล่าถึงความประทับใจ “ผมมีโอกาสได้รู้จัก Sunset Coffee Roaster จากความบังเอิญที่ได้ไปเห็นโรงคั่วและร้านสุดแนวกลางทุ่งนาที่ชัยนาท จึงโทรไปหา สต็อป-ฐณกร บุตรอภิสิทธิ์ แล้วเล่าสิ่งที่ Createx อยากทำให้เขาฟัง แลกเปลี่ยนไอเดียกัน จนได้ออกมาเป็น ‘Eureka Spike’ เมล็ดกาแฟรสชาติลงตัวแบบคาดไม่ถึง” 

รสชาติลงตัวที่ว่านี้คือความรู้สึกสดชื่นและเปรี้ยวในช่วงปลายจาก Lemon Bright Acidity และ Juicy เป็นลายเซ็นที่ยากจะเลียนแบบของ Sunset Roaster Coffee ผ่านการคั่วเมล็ดกาแฟสายพันธุ์มีชื่อเสียงอย่าง Geisha โด่งดังทั้งรสชาติที่เป็นเอกลักษณ์ มวลกลิ่นหอมหวานจากดอกไม้ และเอธิโอเปีย 

ดังนั้น นอกจากคาเฟอีนที่ทำให้มีเรี่ยวแรงลุกไปทำงานแล้ว ยังได้รสชาติที่ชวนให้ปิ๊งไอเดียตามชื่อ Eureka Spike อีกด้วย

03 ก้อง-ใจเทพ ร่าเริงใจ

‘ได้ยิน’ เสียงที่เปลี่ยนบรรยากาศ

“เราอยากได้เพลงที่ช่วยให้บรรยากาศการทำงานสดใสเข้ากับสเปรย์ปรับอากาศ ASAP และเมล็ดกาแฟ Eureka Spike” 

ในช่วงเวลาที่กำลังมองหาบทเพลงที่ใช่ ปูนบังเอิญได้รู้ว่าคนที่อยู่เบื้องหลัง Score เพลงภาพยนตร์ดังหลายเรื่องจากค่าย GDH ตั้งแต่ หลานม่า ไปจนถึง แฟลตเกิร์ล ชั้นห่างระหว่าง เ ร า คือ ก้อง-ใจเทพ ร่าเริงใจ ปูนจึงต่อสายไปหาทันที และเมื่อก้องตอบตกลง เขาก็เริ่มตีความจากไอเดียตั้งต้นของ Createx ผสานกับกลิ่น ASAP และรสชาติกาแฟ Eureka Spike ออกมาเป็น Vibrant Energy Lofi Music บทเพลง Lofi ฟังสบายในยูทูบที่มีความยาวกว่า 1 ชั่วโมง เหมาะกับการเปิดระหว่างทำงาน เปลี่ยนบรรยากาศรอบข้างให้มีสมาธิ พร้อมกับกระตุ้นความรู้สึกพร้อมลุยทำงานตรงหน้าเต็มที่

04 Bewell

‘สัมผัส’ ที่ผ่อนคลายกล้ามเนื้อ

“โจทย์นี้ยากมากสำหรับทีมเรา เพราะเรามองหาอะไรที่ควรอยู่บนโต๊ะทำงานและจับได้ตลอดเวลา” แรกเริ่มเดิมที ทีมนี้อยากทำเมาส์ เพราะแทบจะเป็นไอเทมคู่ใจคนทำงาน แต่ข้อจำกัดคือการทำเมาส์อันเดียวตอบโจทย์ขนาดมือที่แตกต่างกันของแต่ละคนไม่ได้ บวกกับอยากร่วมงานกับแบรนด์ไทยมากกว่าสั่งทำจากโรงงาน จึงต้องพับเก็บไอเดียนี้ไว้ก่อน 

ขณะที่ปูนคิดไม่ตกกับเรื่องนี้ ในมือก็กำลังถือลูกบอลจิ๋วของ Bewell อยู่พอดี จึงเกิดเป็นไอเดียอยากจะร่วมมือกับแบรนด์นี้ขึ้นมา

Bewell จำหน่ายสินค้าที่เป็นตัวช่วยให้ทุกอิริยาบถของเราถูกหลักการยศาสตร์ (Ergonomics) โดยเฉพาะกลุ่มคนทำงาน ซึ่งลูกบอลบีบมือที่ว่านี้เป็นตัวช่วยบริหารกล้ามเนื้อมือและนิ้วได้ดี แถมยังช่วยคลายเครียดระหว่างทำงานได้ด้วย ตอบโจทย์คนที่ต้องใช้มือพิมพ์งาน กดโทรศัพท์มือถือบ่อย ๆ จนรู้สึกปวดเมื่อย โดยการร่วมงานกันคราวนี้ได้เปลี่ยนจากลูกบอลสีเทามาเป็นสีเหลืองแทน เพื่อสะท้อนถึงความคิดสร้างสรรค์และไอเดียใหม่ ๆ รวมทั้งการบีบลูกบอลยังมีความหมายแฝงที่สื่อถึง ‘Idea Squeeze’ หรือการรีดเค้นไอเดียเจ๋ง ๆ ออกมา 

05 DataRockie

‘มองเห็น’ ข้อความสร้างแรงบันดาลใจ

“เราอยากได้อะไรที่ช่วยให้คิดงานออก ซึ่งเห็นว่าน้อง ๆ บางคนชอบแปะสติกเกอร์ลงบนคอมพิวเตอร์ เลยคิดว่าน่าทำสติกเกอร์ให้พนักงานออฟฟิศนะ” ปูนเล่าไอเดียของชิ้นสุดท้ายในกล่องที่ร่วมกับ ทอย-กษิดิศ สตางค์มงคล แห่ง DataRockie

“ทอยเป็นไอดอลสาย Generalist / Stoic / Productive ที่บ้าเรียน บ้าสอน พลังงานล้นแบบส่งต่อไปให้หลายแสนคน เป็นช่วงเดียวกับที่ทอยทำ PodDash เขียนสรุปความรู้ หนังสือ เรื่องราวที่มีประโยชน์ให้คนบนโลกโซเชียลมีเดียแชร์กันไปมากมาย เราจึงสรุปกับทีมว่า ถ้าจะนำข้อความจากใครมาทำสติกเกอร์ก็ต้องทอยนี่แหละ เพราะถ้อยคำของเขาไม่ใช่แค่คำคม ๆ อย่างเดียว แต่เป็นคำที่ส่งพลังมาจากคนที่มีพลังล้นเหลือด้วย”

แนวคิดนี้จึงออกมาเป็น ‘ชุดงานอาร์ต Producktive Stickers’ ที่มีข้อความกระตุ้นให้เรามีแรงฮึดสู้ปั่นงานต่อไป เปรียบเสมือนจิ๊กซอว์ชิ้นสุดท้ายที่ประกอบเข้าในกล่องของขวัญนี้ได้อย่างลงตัว

ของทั้ง 5 ชิ้นถูกบรรจุลงในกล่องสีขาว-เหลืองที่มีกิมมิกเล็ก ๆ ให้เราเล่นสนุกไปด้วย ไม่ว่าจะเป็นตอนแกะกล่องที่คุณจะเปิดมาเจอข้อความที่ซ่อนอยู่ หรือกระดาษทรงกลมสีเหลืองที่หมุนดูสิ่งที่จะได้เจอในกล่องได้ แทนการเขียนบอกไปตรง ๆ 

นี่จึงเป็นโปรเจกต์ที่ทั้ง ‘ตอบโจทย์’ ฟังก์ชันการเป็นที่ระลึกที่เหมาะกับคนทำงานสร้างสรรค์ ทั้งกลิ่นหอมสบาย รสชาติเข้มข้นและสดชื่น เสียงเพลงที่สร้างสมาธิ สัมผัสที่ช่วยให้ร่างกายผ่อนคลาย ไปจนถึงข้อความสร้างแรงบันดาลใจในการทำงาน จนเรียกได้ว่าครบทุกองค์ประกอบที่จะมาช่วยให้เราคิดงานออกมากขึ้น และมาพร้อม ‘ความคาดไม่ถึง’ เพราะผลพลอยได้สำคัญอีกอย่างคือการได้พา ‘เพื่อนร่วมทางตลอด 10 ปี’ มาทำความรู้จักและสัมผัสกับความดีงามของ ‘เพื่อนร่วมทางใหม่’ อีก 3 แบรนด์ 2 คนไปพร้อม ๆ กันอีกด้วย เรื่องราวของ Createx จึงสะท้อนให้เราเห็นแง่มุมใหม่ ๆ ของการเฉลิมฉลอง และการขอบคุณตามแบบฉบับของเอเจนซี่ที่ทำงานอย่างตอบโจทย์และสร้างสรรค์ได้อย่างแท้จริง 

Website : createxhouse.com