“ลูกค้าและเอเจนซี่จ่ายค่าตัวใบเฟิร์นเต็มครับ” เต้ย-ต่อศักดิ์ ชื่นประภา จากเอเจนซี่ Wolf BKK ตอบคำถามเราขำ ๆ และบอกว่ามีคนในวงการถามเขาเรื่องนี้เยอะมาก

ก็น่าถาม เพราะวิธีทำงานกับพรีเซนเตอร์ของโฆษณาตัวนี้ไม่เหมือนใคร นี่คืองานของแบรนด์น้ำหอมไทย ‘MITH : The Original Taste.’ โดยเอเจนซี่ Wolf BKK กำกับโดย เต๋อ-นวพล ธำรงรัตนฤทธิ์ พรีเซนเตอร์คือ ใบเฟิร์น-พิมพ์ชนก ลือวิเศษไพบูลย์ 

โฆษณาที่มีพรีเซนเตอร์คือยาขมของครีเอทีฟ ต่อศักดิ์ถึงขั้นบอกว่า ถ้าลูกค้าอยากให้มีพรีเซนเตอร์ในโฆษณา เขาจะถามทุกครั้งว่า ไม่ใช้ได้มั้ย เพราะการทำงานพรีเซนเตอร์มีเงื่อนไขเยอะ เป็นดีลที่คุยไว้ก่อน ซึ่งมักจะปิดกั้นไอเดียจนเป็นอุปสรรค – แต่กับงานนี้เป็นข้อยกเว้น

ทำไมงานนี้ถึงเวิร์ก และที่มาคืออะไร เราต่อสายคุยกับต่อศักดิ์ในวันที่งานยอดวิวกระฉูดหลังปล่อยงานเพียง 1 คืน

ใบเฟิร์นที่แตกต่าง

บรีฟนี้เริ่มจากแบรนด์น้ำหอมไทย MITH ขายดีกับชาวต่างชาติอยู่แล้ว โดยเฉพาะคนจีน แต่คนไทยไม่ค่อยรู้จัก อยากทำให้แมสกว่านี้ นั่นคือสาเหตุที่ MITH ลงทุนจ้างใบเฟิร์นเป็นพรีเซนเตอร์ เพื่อให้มั่นใจว่าแบรนด์จะเข้าถึงคนมากสุด ที่สำคัญคือใบเฟิร์นดังที่จีนด้วย ถือเป็นการยกระดับแบรนด์กับลูกค้าทั้งไทยและต่างชาติ

จุดเด่นของ MITH คือจ้างนักปรุงระดับโลกมาทำน้ำหอมในราคาเข้าถึงง่าย มีให้เลือกเยอะมากถึง 80 กว่ากลิ่น (แบรนด์ทั่วไป 20 กลิ่นก็เยอะแล้ว) ต่อให้คุณไม่สนใจน้ำหอม เดินงงเข้าไปในร้านต้องโดนสักกลิ่น เข้าถึงง่ายมาก

เมื่อสินค้าเด่นขนาดนี้ โจทย์ใหญ่ของงาน คือทำยังไงไม่ให้ใบเฟิร์นบดบัง MITH จนคนไม่เห็นข้อดีของแบรนด์ ที่สำคัญคือใบเฟิร์นเป็นพรีเซนเตอร์ให้แบรนด์อื่นเยอะมากกก ทำอย่างไรให้คนจำใบเฟิร์นในงานนี้ได้มากที่สุด

บทร่างแรก เนื้อหาเป็นการถ่ายหนังซ้อนหนังเหมือนที่เราเห็น ลูกค้าในเรื่องจ้างใบเฟิร์นมาเล่น แต่ด้วยพลังน้ำหอม ทำให้ทีมงานกองถ่ายเฉิดฉายจนกลายเป็นพรีเซนเตอร์ซะเอง 

เรื่องประมาณนี้ แต่ไอเดียสุดกว่านั้น คือถ่ายหนังไม่ให้เห็นใบเฟิร์นเต็ม ๆ โผล่มาแบบเฉี่ยว ๆ เห็นแค่มือหรือแผ่นหลัง จบท้ายด้วยประโยค ‘The Scent That Gives You The Scene’ บอกว่าสิ่งที่ให้ซีนคุณจริง ๆ คือน้ำหอมที่เป็นจุดแข็งของแบรนด์

ผู้กำกับและลูกค้าเล่นเอง

MITH คือแบรนด์ที่ไม่เคยทำโฆษณา ไม่เคยผ่านระบบเอเจนซี่ นี่คือครั้งแรก ต่อศักดิ์จึงอยากคิดผู้กำกับให้เสร็จและชวนเขาไปขายไอเดียด้วยกัน เขาเลือก เต๋อ นวพล เพราะไม่เคยเห็นเขากำกับใบเฟิร์นมาก่อน แต่ปัญหาคือ นวพลกำลังเดินสายพาหนัง Human Resource ไปฉายต่างประเทศ แต่ฟังพล็อตแล้วเขาอยากทำ นวพลจึงลงทุนบินถี่ ๆ จากอิตาลี-กรุงเทพฯ สวิตเซอร์แลนด์-กรุงเทพฯ เพื่อมาพรีเซนต์ลูกค้าและทำเรื่องนี้ให้ได้

โจทย์ต่อมา ในเมื่อเนื้อหาเป็นหนังซ้อนหนัง มีฉากกองถ่าย ก็ต้องมีตัวแสดงที่เป็นผู้กำกับและลูกค้า ต่อศักดิ์ขอให้นวพลลองเล่นหนังของตัวเองครั้งแรก เพราะถ้าเป็นหนังเต๋อแล้วไปแคสต์คนอื่นมาเล่นเป็นผู้กำกับคงประหลาด นวพลฟังแล้วหายไปนาน กว่าจะตอบตกลง แต่ยื่นหมูยื่นแมวด้วยการขอให้ คุณพอ-จุติณัฏฐ์ ปิยวีรวงศ์ เจ้าของแบรนด์ MITH เล่นด้วย – ซึ่งก็หายไปนานอีกคน อีกพักใหญ่

สุดท้ายทั้งคู่ตอบตกลง นอกจากนี้นักแสดงในเรื่องล้วนเป็นคนทำงานจริง ตำแหน่งจริงในวงการ นวพลยังเพิ่มไอเดียให้ทีมเสิร์ฟน้ำผู้หญิง ฉีดน้ำหอมเล่นเป็นครั้งที่ 2 เพื่อย้ำคอนเซปต์แบรนด์ และบอกด้วยว่า MITH เป็นน้ำหอม Unisex ใช้ได้ทั้งชายหญิง 

โฆษณาไร้สูตร

ทุกคนชื่นชมหลังงานออกว่า ลูกค้า MITH ใจกว้างมาก 

แต่เรื่องเดียวที่คุณพอไม่ยอม คือการถ่ายไม่เห็นใบเฟิร์นที่ทีม Wolf BKK เสนอมาตอนแรก เพราะขัดกับเป้าหมายของแบรนด์ที่อยากจะทำให้คนรู้จักมากขึ้น ใบเฟิร์นคือส่วนสำคัญของงาน ทิ้งไม่ได้

นั่นเป็นเหตุผลที่ฉากแรกของโฆษณา เราได้เห็นใบเฟิร์นฉีดน้ำหอม และอยู่กลางจอชัด ๆ ซึ่งต่อศักดิ์บอกว่าดีแล้ว แบบเดิมก็อินดี้เกินไปหน่อย ที่สำคัญคือใบเฟิร์นในงานนี้ดูเป็นมนุษย์มากกว่าพรีเซนเตอร์ เป็นบทเรียนที่ดีสำหรับแบรนด์และเอเจนซี่ที่อยากทำงานนี้ให้แตกต่างในอนาคต

โลกยุคนี้ไม่มีสูตร อะไรที่เคยสำเร็จอาจล้มเหลว อะไรที่เคยล้มเหลว อาจสำเร็จ เหมือนโฆษณาตัวนี้ที่ทำโดยแบรนด์ที่ไม่เคยทำโฆษณา ผู้กำกับที่ไม่เคยเล่นหนังที่ตัวเองกำกับ แต่สุดท้ายก็แมสสมดังใจชั่วข้ามคืน