The Cloud จัดงาน ‘World Creative Review 2025’ เพราะอยากเล่าความคิดใหม่ ๆ จากโลกความคิดสร้างสรรค์

ความคิดเหล่านี้แฝงตัวอยู่ในแคมเปญโดดเด่นและวงสนทนาจากผู้คนหลากหลายในวงการ นั่นเป็นเหตุผลที่เราจัดงานปีนี้ โดยแบ่งเนื้อหาเป็น 2 ช่วงใหญ่ ช่วงเช้าเราคัดแคมเปญที่ดีที่สุดจาก Cannes Lions เทศกาลความคิดสร้างสรรค์อันดับ 1 พร้อมข้อมูลอินไซต์ที่ได้เพิ่มในฐานะตัวแทนอย่างเป็นทางการ (Official Representatives) มาเล่าให้ฟังกัน 

เราแบ่งออกเป็น 6 หมวด คือ รวมงานที่ได้รางวัลสูงสุดในแต่ละหมวด (Grand Prix) รวมงานที่ทำโดยแบรนด์เก่าแก่ของโลก รวมหนังตลกจากนานาชาติ รวมวิธีทำหนังให้คนหัวเราะจาก รวมโฆษณาที่ทำให้ยอดขายพุ่ง รวมงานด้านความยั่งยืนที่ได้รับการยอมรับและเป็นกระแส และ รวมโฆษณาที่พยายามไม่เป็นโฆษณา โดยเราจะนำมาเล่าให้ฟังทีละหมวด และขอเริ่มหมวดแรกด้วย ‘โฆษณาที่พยายามไม่เป็นโฆษณา’
เป้าหมายหนึ่งของงานโฆษณาคือทำให้คนหันมาสนใจแทนที่จะมองผ่าน การเอาสินค้าเข้าไปกลืนกับวิถีชีวิตจึงเป็นวิธีที่นักสร้างสรรค์ใช้กันมาเสมอ มาดูกันว่าใน พ.ศ. นี้ นักสร้างสรรค์มีท่าสื่อสารแบรนด์ใหม่ ๆ ที่กลืนไปกับวิถีชีวิตคนบ้าง

Banana Gym Pass
Thinkerbell, Melbourne
Australian Bananas

ออสเตรเลียมีสมาคมกล้วยแห่งออสเตรเลีย สมาคมนี้เผชิญปัญหาคนกินกล้วยน้อยลง แต่หันไปกินพวกเวย์โปรตีนหรือซีเรียลบาร์เพื่อให้พลังงานแทน สมาคมกล้วยฯ อยากบอกคนว่า จริง ๆ แล้วกล้วยเป็นผลไม้ที่ให้พลังงานได้ดี อิ่มนาน และมีประโยชน์ เหมาะกับคนออกกำลังกาย เลยทำแคมเปญเปลี่ยนกล้วยให้เป็นบัตรเข้าฟิตเนส 1 วันในวันกล้วยแห่งชาติ จับมือกับฟิตเนสชื่อดังทั่วประเทศ ให้คนใช้กล้วยเป็นบัตรเล่นฟิตเนสได้ แคมเปญนี้ไม่เพียงแค่เพิ่มยอดขายกล้วย แต่ยังทำให้คนหยุดคิดทุกครั้งที่ต้องการอาหารให้พลังงานไวว่ากล้วยก็ดีเหมือนกันนะ

Daisy
VCCP, London
O2

สแกมเมอร์เป็นปัญหาทั่วโลก O2 เป็นผู้ให้บริการมือถือในอังกฤษที่ไม่อยากแก้ปัญหา แต่อยากแก้แค้น ด้วยการสร้าง ‘คุณยายเดซี่’ ขึ้นมาและส่งคุณยายไปรับสายสแกมเมอร์ตามเบอร์ที่ลูกค้าช่วยกันแจ้งเข้ามา คุณยายเป็น AI เลยไม่ต้องรีบไปไหน ชวน Scammer คุยได้ยาว ๆ จะได้ไม่ต้องไปกวนคนอื่น งานชิ้นนี้ช่วยสร้างภาพลักษณ์ที่อยากต่อกรกับสแกมเมอร์ให้ O2 แล้วก็ส่งเสริมความเชี่ยวชาญเรื่อง Technology Data ด้วย

Football Lover FM
BETC, Paris
So Foot

So Foot เป็นสื่อที่ทำเรื่องฟุตบอลในประเทศฝรั่งเศส พวกเขามีแฟนประจำอยู่เนืองแน่น ยกเว้นในวันวาเลนไทน์ที่แฟน ๆ จะต้องตัดใจไม่เข้ามาอ่านผลหรือติดตามเนื้อหาการแข่งขัน เพราะต้องไปเดตกับแฟน แต่ด้วยความรู้จักคนรักฟุตบอลเป็นชีวิตจิตใจ So Foot รู้ว่ามันเป็นสถานการณ์ที่น่าลำบากใจ เพราะอยากติดตามการแข่งขันก็อยาก แต่การไปเดตกับแฟนก็สำคัญ So Foot จึงสร้างสถานีวิทยุขึ้นมาใหม่ ออกอากาศเฉพาะช่วงสุดสัปดาห์วาเลนไทน์เท่านั้น เพื่อแทรกการรายงานเกมฟุตบอลเข้าไปในเพลงโรแมนติก ทำให้เปิดเพลงคลอบรรยากาศระหว่างอยู่กับแฟนได้ และติดตามผลการแข่งขันได้ด้วย ไอเดียนี้ทำให้สัปดาห์ที่ปกติจะเงียบเหงาของ So Foot กลายมาเป็นสัปดาห์ที่มีการเข้าเว็บไซต์มากที่สุดในรอบปี 

Your Posture Is Your Future
Bruketa&Zinic&Grey, Zagreb
Croatia Polyclinics

ที่โครเอเชีย คนมีปัญหาเรื่องกระดูกสันหลังเยอะ แต่ไม่ค่อยไปพบแพทย์ Croatia Polyclinics จึงเอาการวินิจฉัยออกมาในจุดที่ผู้คนอยู่ เช่น ป้ายรถเมล์ ดิจิทัลบิลบอร์ด ที่วิเคราะห์กระดูกสันหลังได้ทันที ทำให้คนเห็นความเสี่ยง เห็นปัญหา และปรับบุคคลิกของตัวเองหรือตัดสินใจไปพบแพทย์

U up?
Rethink, Toronto
IKEA 

คนไม่ค่อยรู้ว่า IKEA ขายฟูกที่นอน เลยต้องหาวิธีสื่อสารที่แหลมคมมาก ๆ IKEA ต้องการขายที่นอนกับคนที่นอนไม่หลับ ก็เลยทัก DM ไปหาลูกค้ากลางดึกว่า ‘นอนยัง?’ คำนี้มีความหมายสองแง่สองง่าม ยั่วให้คนที่เห็นก็อยากจะตอบ และถ้าตอบไป IKEA ก็จะตอบมาพร้อมโปรโมชันขายเตียงที่จะทำให้ไม่ตื่นตอนกลางคืน นอกจากในออนไลน์แล้ว IKEA ยังทักคนกลางดึกผ่านบิลบอร์ดที่อยู่ใกล้ ๆ อะพาร์ตเมนต์ด้วย แคมเปญนี้นอกจากจะฉลาดใช้สื่อแล้ว ยังทำให้คนรู้สึกว่าแบรนด์สนุก เข้าถึงง่าย ได้รับกระแส PR มากมาย จนทำให้แบรนด์ขายฟูกที่นอนเจ้าใหญ่ ๆ ออกมาแซวกลับ รวมทั้ง Durex แบรนด์ถุงยางอนามัยด้วย

Bumpboards
BETC, Paris
Citroën

ลูกระนาดเพื่อลดความเร็วส่วนใหญ่ในฝรั่งเศสไม่ได้มาตรฐาน โดยเฉพาะในชนบท รัฐก็ประสบปัญหาการเงิน แก้ไขลูกระนาดได้ไม่ทันการณ์และทั่วถึง Citroën แบรนด์รถยนต์เจ้าใหญ่ในฝรั่งเศสเลยไปร่วมกับหน่วยงานท้องถิ่นซ่อมลูกระนาดที่เสียหายและอันตรายตามหมู่บ้านให้ และทำลูกระนาดเหล่านั้นให้กลายเป็นสื่อโฆษณาของ Citroën แทน โดยมีคำโฆษณา มี QR Code ให้ติดตามรายละเอียดเหมือนโฆษณาทั่วไป 

แบรนด์คำนวณแล้วว่าค่าทำลูกระนาดดี ๆ ราคาเท่าการซื้อบิลบอร์ด ฉะนั้น การเปลี่ยนค่าสื่อโฆษณามาเป็นของที่สร้างความปลอดภัยก็น่าจะดีกว่า 

แคมเปญนี้ได้รับความนิยมในหมู่ผู้ว่าการแคว้นต่าง ๆ มาก มีคนติดต่อเข้ามาให้แบรนด์ไปช่วยซ่อมลูกระนาดให้ กลายเป็นว่า Citroën ได้รับการเชื้อเชิญให้เอาโฆษณาไปวางในหมู่บ้านนั้น ๆ ได้โอกาสสร้างความประทับใจให้กับผู้ใช้ถนนที่วันหนึ่งอาจกลายมาเป็นลูกค้าด้วย

Gulf of Mexico
LePub, Mexico City 
Tecate

เมื่อประธานาธิบดี โดนัลด์ ทรัมป์ ของสหรัฐอเมริกาประกาศเปลี่ยนชื่อ Gulf of Mexico เป็น Gulf of America แบรนด์เบียร์ Tecate ของเม็กซิโกเลยมีไอเดียสนุก ๆ สร้างหมุดใน Google Maps ซึ่งเป็นพิกัดเรือที่แปลงเป็นบาร์ของพวกเขาให้เป็นชื่อ Gulf of Mexico เวลาเรือลำนี้ขับไปลอยอยู่กลางอ่าว คนกดเข้ามาก็จะเห็นหมุดที่เขียนว่า Gulf of Mexico (Bar) เหมือนเป็นหมุดบอกชื่อของอ่าวนั้น ไม่ว่า Google Maps จะพยายามลบหมุดของพวกเขากี่ครั้ง พวกเขาก็สร้างขึ้นมาใหม่ บาร์นี้สร้างทั้งยอดขายและเป็นที่พูดถึง 

The Wedding Rice
McCANN, Athens
Wikifarmer

ที่กรีกมีวัฒนธรรมโปรยข้าวในงานแต่งงาน ซึ่งข้าวพวกนั้นก็ต้องทิ้งไป ในขณะเดียวกัน ชาวนาที่ปลูกข้าวต้องทิ้งข้าวบางส่วนที่ตกเกรดขายไม่ได้ Wikifarmer เป็น Online Platform แบบ B2B ที่เชื่อมชาวนากับธุรกิจอยู่แล้ว เลยทำโครงการ The Wedding Rice เชื่อมชาวนากับ Wedding Organizer ให้ชาวนาเอาข้าวตกเกรดมาขายให้ใช้ในงานแต่งงาน ก็วิน-วินกันหมด ชาวนาขายข้าวได้ราคา Wedding Planner ก็ได้ข้าวที่ต้องใช้ โดยมี Wikifarmer เป็นตัวกลาง