The Cloud จัดงาน ‘World Creative Review 2025’ เพราะอยากเล่าความคิดใหม่ ๆ จากโลกความคิดสร้างสรรค์

ความคิดเหล่านี้แฝงตัวอยู่ในแคมเปญโดดเด่นประจำปี ช่วงหนึ่งเราจึงคัดแคมเปญที่ดีที่สุดจาก Cannes Lions เทศกาลความคิดสร้างสรรค์อันดับ 1 มาฉายให้ชม พร้อมข้อมูลอินไซต์ที่ได้เพิ่มในฐานะตัวแทนอย่างเป็นทางการ (Official Representatives) มาเล่าให้ฟังกัน 

งานที่ได้รางวัลสูงสุด (Grand Prix) ของ Cannes Lions ปีนี้น่าสนใจ เราได้เห็นงานที่ใช้ AI ได้ดีขึ้น กลมขึ้น มีงานที่ดีแบบยุคคลาสสิก มีงานที่เน้นการขายของโดยใช้คูปองที่เข้ากับยุคเงินเฟ้อ งานมีความหลากหลายมาก เราคัดงานบางส่วนที่มีบทเรียนปรับใช้กับบริบทเมืองไทยได้มาให้ชมกัน

Preserved Promos
VML, New York
Ziploc

แคมเปญนี้อยากกระตุ้นยอดขาย Ziploc ถุงซิปล็อกที่ใช้ถนอมอาหาร อยากหาลูกค้าใหม่ และอยากใช้อินฟลูเอนเซอร์เป็นเครื่องมือ 

คนอเมริกันบ้าคูปองลดราคามาก แถมยังมีอินฟลูเอนเซอร์ที่ทำคอนเทนต์เกี่ยวกับคูปองไม่น้อย ปัญหาหลักของคนใช้คูปองคือใช้ไม่ทันวันหมดอายุ แคมเปญนี้เลยสร้างเว็บ Microsite มาเว็บหนึ่ง เราสแกนภาพคูปองกระดาษที่หมดอายุแล้วให้กลับมาใช้ใหม่ได้ ทั้งการซื้อแบบออนไลน์และออฟไลน์หน้าร้านค้าทั่วสหรัฐอเมริกา แต่มีข้อเดียวคือต้องซื้อถุง Ziploc เพิ่มในรายการด้วย

Caption with Intention
FCB, Chicago
Academy of Motion Picture Arts & Sciences – Rakish – Chicago Hearing Society

งานนี้เปลี่ยนซับไตเติลให้คนหูหนวกดูหนังสนุกขึ้น เปลี่ยนขนาดตัวอักษรตามเสียงของตัวละคร เปลี่ยนสีเพื่อให้รู้ว่าใครกำลังพูด ทำให้ผู้พิการทางการได้ยินเข้าถึงประสบการณ์ในภาพยนตร์ได้เหมือนคนปกติ

ลูกค้างานนี้มี 3 เจ้า บริษัทที่มีอิทธิพลที่สุดหนีไม่พ้น The Academy งานนี้ระบุไว้ในกฎการส่งหนังชิงรางวัลออสการ์ปี 2026 ว่าต้องทำแคปชันแบบนี้มาด้วย โดยมี Chicago Hearing Society และ Rakish Entertainment ช่วยเรื่องการทดสอบกับคนหูหนวก ซึ่งใช้เวลาถึง 10 เดือน 

ทั่วโลกมีคนหูหนวกสนิทถึง 433 ล้านคน แคมเปญนี้จึงอิมแพกต์อย่างยิ่ง

The Final Copy of Ilon Specht 
McCANN, Paris
L’Oréal Paris

นี่คืองาน Branded Entertainment ที่เราอยากแนะนำให้แบรนด์ไทยดูมาก

สารคดี 17 นาทีเรื่องนี้กำกับโดย Ben Proudfoot เล่าเรื่อง Ilon Specht ก๊อบปี้หญิงผู้คิดสโลแกน Because I’m Worth it (คุณค่าที่คุณคู่ควร) ให้แบรนด์ L’Oréal ในปี 1973 นี่คือหนึ่งในก๊อบปี้โฆษณาสินค้าผู้หญิงที่ทรงอิทธิพลที่สุด เขียนขึ้นในยุคที่วงการโฆษณาเต็มไปด้วยผู้ชาย ไม่มีการพูดถึงความหลากหลาย แต่ยังทรงพลังมา 50 ปี

วิธีการถ่ายก็น่าสนใจ สารคดีถ่ายที่อะพาร์ตเมนต์ของลีออนในนิวยอร์ก จัดวางอย่างเรียบง่ายแต่สวยมาก ท่อนสัมภาษณ์ลีออนไม่มีบท เธอนอนอยู่บนเตียง ผู้กำกับถามไปเรื่อย ๆ แต่คำตอบคมมาก 

มีให้ดูฟรีใน YouTube ครับ

Tracking Bad Bunny 
DDB Latina Puerto Rico
Rimas Music 

Bad Bunny คือศิลปินที่เล่นกับโซเชียลเป็น รู้ว่าจะดูแลแฟน ๆ ยุคนี้อย่างไร 

เมื่อต้องปล่อยอัลบั้มใหม่ DeBÍ TiRAR MáS FOToS ซึ่งได้แรงบันดาลใจจากสถานที่จริงในประเทศบ้านเกิดอย่างเปอร์โตริโก เมื่อถึงเวลาปล่อยอัลบัม เปิด Spotify ขึ้นมาเราจะไม่เห็นชื่อเพลง แต่เห็นเลขโลเคชัน ถ้าเอาเลขนี้ไปค้นหาจะพบกับตำแหน่งจริงในเปอร์โตริโก พร้อมภาพจาก Google Street View ภาพนั้นจะบอกใบ้ว่าเพลงนี้ชื่ออะไร 

เพลงในอัลบัมนี้พูดถึงการเดินทางในอาชีพนักดนตรี เลยอยากให้แฟนได้ออกเดินทางไปพร้อมกับศิลปินจริง ๆ นี่คือ Big Idea ของงานที่เหมาะกับยุคสมัยมาก

Better On a Better Mobile Network
Bear Meets Eagle On Fire, Sydney
Telstra

Telstra คือเครือข่ายโทรคมนาคมที่ใหญ่ที่สุดในออสเตรเลีย อยากทำหนังโฆษณาโปรโมตว่าเครือข่ายครอบคลุมทั้งประเทศ ปัญหาคือทำหนังแนว Coporate ออกมาทีไร มีแต่คนไม่ชอบ ไม่สนใจ 

งานนี้เลยหาวิธีใหม่ด้วยการเล่าเป็นหนังโฆษณาสั้นๆ 26 เรื่อง มาจาก 26 เมืองห่างไกลที่สุดของออสเตรเลีย แต่สัญญาณของ Telstra ไปถึง ถ่ายด้วยแอนิเมชัน Stop Motion หุ่นปั้นด้วยมือ จำลองภาพเมืองเหล่านั้นจริง ๆ เล่นมุกแบบออสซี่ ใช้นักแสดงที่เป็นคนจากเมืองเหล่านั้นมาพากษ์เสียงหุ่น 

งาน No AI แนวนี้กรรมการ Cannes Lions ชอบ แต่ต้องบอกไว้นิดว่าเหตุผลที่เวิร์กเพราะเป็นงานที่ฉายในช่วงมหกรรมกีฬาโอลิมปิกและพาราลิมปิก สปอนเซอร์ทำหนังโฆษณาเล่นใหญ่จัดเต็ม พอทำเป็นแอนิเมชันแบบนี้เลยโดดเด่นสมใจ

KitKat Phone Break 
VML, Prague
KitKat

ที่มาของงานนี้เกิดจากงานวิจัยว่าคน Gen Z จะรู้สึกได้พักผ่อนเมื่อวางมือถือ ตัดขาดจากโลกโซเชียลมีเดียชั่วขณะ

ในอดีต KitKat พยายามเอาแบรนด์ที่มีเมสเซจเรื่องการพักไปอยู่ในสื่อดิจิทัล อยู่ในมือถือ เพราะเชื่อว่าเมื่อคนอยากพักก็จะเข้าหาหน้าจอ แต่เมื่อวิจัยเป็นแบบนี้ KitKat เลยตีรถกลับ ทำงาน Out of Home ที่ชวนคนดีท็อกซ์จากโลกออนไลน์ด้วยงาน Print Ad แบบดั้งเดิมที่มีพลังมาก

งานชิ้นนี้ติดเฉพาะบิลบอร์ดและสื่อสิ่งพิมพ์ ไม่ลงออนไลน์ และไปติดในจุดที่คนกำลังรอขนส่งสาธารณะ เพราะเป็นจุดที่คนจะยกมือถือขึ้นมามากที่สุด

Olympic Games Opening Ceremony Paris 2024
Paname 24, Paris / AUDITOIRE, Paris / Double 2, Paris / OBO, Paris / Havas Paris / Havas Events Paris
Paris 2024

พิธีเปิดปารีสโอลิมปิกปี 2024 ได้รางวัล Grand Prix หมวด Outdoor

Cannes Lions ไม่ได้มองพิธีนี้เป็นอีเวนต์ แต่มองเป็นงาน Out of Home ยาว 6 กิโลเมตรที่ใช้เมืองเป็นผืนผ้าใบ เล่าปรัชญาของฝรั่งเศส ‘เสรีภาพ เสมอภาค ภราดรภาพ’ ผ่านพิธี ถามว่าทำไมต้องเล่าเรื่องนี้ เพราะประเทศเจ้าภาพมองว่า โลกปัจจุบันเต็มไปด้วยปัญหาที่ขัดแย้งกับปรัชญาข้างบน เสรีภาพน้อยลง การเหยียดผิวเหยียดเพศเกิดขึ้นมากมาย 

พิธีเปิดโอลิมปิกไม่ใช่แค่การยัดสิ่งที่มีชื่อเสียงของฝรั่งเศส เป็นเหมือนคำตอบของประเทศที่เชื่อเรื่องเสรีภาพว่าเราควรอยู่อย่างไรในโลกยุคมืดแบบนี้

Three Words
Publicis Conseil, Paris
AXA

ถ้าคุณซื้อบ้านในฝรั่งเศส กฎหมายจะบังคับให้ซื้อประกันบ้านด้วย มีกฎข้อหนึ่งบอกว่า เราขอเปลี่ยนที่อยู่อาศัยชั่วคราวได้ ถ้าบ้านพังจากไฟไหม้และน้ำท่วม ประกันออกค่าใช้จ่ายทั้งหมด

แคมเปญนี้เพิ่มกฎนี้เข้าไปอีก 3 คำ คือถ้าคนในบ้านเจอความรุนแรงภายในบ้าน (Domestic Violence) ก็เปลี่ยนที่อยู่ได้ แคมเปญนี้ช่วยผู้หญิงที่ถูกสามีทำร้ายในบ้านแต่ออกมาไม่ได้เพราะไม่มีเงินและไม่มีใครช่วยเหลือ หลังแก้กฎนี้ไม่นานก็ช่วยผู้หญิงได้ถึง 100 กว่าคน

AXA เป็นบริษัทประกันภัยที่เปลี่ยนกลยุทธ์ไม่นาน จากเดิมที่ทำงานเพื่อสังคมในรูปแบบ CSR หรืองานผ่านมูลนิธิ พวกเขาหันมาขับเคลื่อนเชิงนโยบายแทน กลายเป็นแคมเปญนี้ที่แก้ปัญหาได้จริง

Paris Paralympics 2024: Considering What?
4Creative, London
Channel 4

งานนี้ไม่ได้ฉายใน World Creative Review 2025 แต่เราอยากแถมมาให้ดูกัน 

ทุกครั้งที่มีมหกรรมกีฬาพาราลิมปิก จะมีหนังโฆษณาโปรโมตงานดี ๆ มาให้ดู รอบนี้เป็นของช่อง Channel 4 จากอังกฤษ ปีก่อน ๆ มักจะพูดว่านักกีฬาพิการมีความสามารถเหมือนยอดมนุษย์ทั้งในและนอกสนาม ปีนี้พูดคล้ายกันแต่บิดเมสเซจเล็กน้อย หนังอยากบอกว่านักกีฬาพิการที่เราเห็น เขาไม่ได้แข่งเพราะชนะความพิการ แต่เพราะเขาเป็นนักกีฬาที่เก่ง เมื่อเป็นนักกีฬา พวกเขาต้องเผชิญอุปสรรคไม่ต่างจากนักกีฬาที่มีร่างกายปกติเช่นกัน

อั๋น-วุฒิศักดิ์ อนรรฆพร กรรมการไทยในหมวด Film Craft เล่าว่า อยากให้สังเกตวิธีเขียนบทหนังเรื่องนี้ดี ๆ เขาเปรียบเปรยอุปสรรคของนักกีฬาอย่างความเจ็บปวด แรงโน้มถ่วง เวลา ออกมาเป็นหนังได้คมดี ส่วนคำว่า Considering มาจากทัศนคติคนที่ว่า เวลานักกีฬาพาราลิมปิกทำอะไรได้ดีหรือไม่ดี ต้องคำนึงด้วยว่าเขาเป็นคนพิการ ชื่อหนังอยากบอกว่าไม่เห็นต้องคำนึงเรื่องอะไร พวกเขาก็แกร่งเหมือนนักกีฬาเช่นกัน