ADFEST เป็นเทศกาลความคิดสร้างสรรค์ที่พิเศษมาก 

งานที่เราเห็นในเวทีนี้จะเป็นงานท้องถิ่น ไม่ค่อยได้เห็นที่ไหน โดยเฉพาะงานจากเกาหลีและญี่ปุ่น ตัวงานก็มีความจริงใจ เน้นแก้ปัญหามากกว่าจะเป็นงานที่ทำเพื่อเน้นรางวัล 

สำหรับเอเจนซี่ไทย ADFEST 2026 จัดที่พัทยา จังหวัดชลบุรี เดินทางง่าย จึงเป็นเวทีแรก ๆ ที่รุ่นพี่ในเอเจนซี่จะส่งรุ่นน้องไปร่วมงาน (หรือรับรางวัล) ให้พวกเขาได้มีประสบการณ์กับเทศกาลระดับอินเตอร์ ไวบ์ในงานก็ดี ปาร์ตี้กับคนเอเชียจะเกร็งน้อยกว่าเทศกาลในประเทศอื่นพอสมควร ที่นี่จึงเป็นเวทีที่ไม่ควรมองข้าม

งานที่ได้รางวัลใหญ่ใน ADFEST 2026 ปีนี้มีส่วนผสมของความ Local และงานแบบ International แม้แต่งานที่ไม่ได้รางวัลสูงสุดก็ดูสนุกและได้ไอเดียดี น่าเสียดายว่าบทความนี้พื้นที่ไม่มากพอที่จะเขียนถึงทั้งหมด แต่เราคิดว่างานที่ได้รางวัลใหญ่ปีนี้ของ ADFEST 2026 เป็นตัวแทนของเอเชียที่น่าสนใจและเรียนรู้ได้ทุกคน ทุกระดับ

Haven
Suncorp Insurance
Leo Burnett Australia, Sydney

Suncorp เป็นบริษัทประกันภัยในออสเตรเลีย ประเทศที่เจอภัยพิบัติบ่อยที่สุดในโลกแห่งหนึ่ง บ้านในประเทศนี้พังเพราะไฟป่า น้ำท่วม และภัยที่เกิดจากสภาพอากาศแปรปรวน ถึงขั้นคาดกันว่าภายในปี 2035 บ้านออสเตรเลีย 1 ใน 10 หลังจะซื้อประกันภัยไม่ได้ เพราะมีความเสี่ยงที่จะพังเพราะภัยพิบัติทุกเมื่อ

เพื่อเตรียมความพร้อม แคมเปญนี้ทำเว็บไซต์ให้เรากรอกที่อยู่บ้าน จากนั้นเว็บจะบอกข้อมูลว่าบ้านเราสร้างมาแล้วกี่ปี เสี่ยงต่อภัยพิบัติรูปแบบไหน จะป้องกันได้อย่างไร ถ้าจะซื้อของมาปกป้องบ้านไปร้านอุปกรณ์บ้านที่ไหนใกล้สุด ข้อมูลทั้งหมดมาจากระบบของ Suncorp, Google และเครื่องมือ Third Party ที่ช่วยคำนวณความเสี่ยงของบ้านและวิธีรับมือที่เข้าใจง่าย

ที่น่ารักคือเวลาเว็บไซต์บอกข้อมูลยาก ๆ ข้างบน เขาใช้ภาษาบุคคลที่ 1 เหมือนบ้านมีชีวิต พูดได้ และกำลังบอกว่าตอนนี้ตัวบ้านเองสุขภาพเป็นอย่างไรบ้าง ต้องการการดูแลจากเราแค่ไหน ช่วง 5 ปีที่ผ่านมา Suncorp ทำแคมเปญที่พูดถึงภัยพิบัติกับบ้านมาเยอะ แต่แคมเปญนี้น่ารักและมีความเป็นมนุษย์มากสุด เข้ากับยุคที่บทสนทนาว่าด้วยคุณค่าระหว่างคนและ AI เข้มข้นขึ้นเรื่อย ๆ 

Vaseline Verified
Vaseline
Ogilvy Singapore

เราเคยเขียนถึงแคมเปญนี้ไปแล้ว แคมเปญนี้ของ Vaseline เล่นกับเหล่าครีเอเตอร์ที่ชอบทำคอนเทนต์แนว Hack เอา Vaseline ไปใช้แบบแปลก ๆ 

Vaseline เลยทำโฆษณาที่เอาเนื้อหาเหล่านั้นมาทดสอบโดยทีมวิจัยของ Vaseline ว่าใช้ได้จริงมั้ย ปลอดภัยหรือเปล่า เอากิมมิก Unofficial มาทำให้ถูกต้องซะเลย แคมเปญนี้เอาคอนเทนต์จากครีเอเตอร์ร่วม 450 คนมาทดสอบ วิธีของใครปลอดภัย แบรนด์จะส่งรางวัลประหนึ่งโล่จาก YouTube เพื่อบอกว่าครีเอเตอร์ได้รับการรับรองจาก Vaseline เป็นวิธีเล่นกับครีเอเตอร์ที่ฉลาดมาก ครีเอเตอร์รู้สึกว่าช่องของตัวเองพิเศษขึ้น คนมองเห็นแบรนด์ Vaseline ที่เก่าแก่ระดับ 150 ปียังไม่ตกยุค ยอดขายเพิ่มด้วย

ในเวที ADFEST 2026 ชื่นชมงานนี้ในแง่ว่ามันจุดประกายให้เกิดการขับเคลื่อนทางสังคมได้ เพราะที่เห็นครีเอเตอร์เล่น ๆ กัน แท้จริงแล้วคือคอนเทนต์สุขภาพแบบหนึ่ง และยังโชว์ให้เห็นว่าคนธรรมดาทำอะไรกับแบรนด์ได้บ้างด้วย

Save Me 
FamilyMart
The Breakthrough Company, Tokyo 

คนไทยคุ้นเคยกับการซื้อของลดราคาที่ใกล้หมดอายุตามซูเปอร์มาร์เก็ตญี่ปุ่นแล้ว แต่เรื่องนี้คนญี่ปุ่นยังไม่ค่อยยอมรับเท่าไหร่ เพราะกลัวว่าซื้อของถูกแล้วจะดูไม่ดีในสายตาคนอื่น ทั้งที่กลยุทธ์นี้ช่วยลดขยะในวงการอาหารได้เยอะมาก คนญี่ปุ่นก็ใส่ใจเรื่องนี้มาก แต่กลับมองข้ามเรื่องนี้

Save Me คือแคมเปญที่ใช้ไอเดียเล็ก ๆ แก้ปัญหา ด้วยการเปลี่ยนป้ายลดราคาที่แปะบนสินค้าในร้านสะดวกซื้อ FamilyMart ให้เป็น Emoji รูปข้าวปั้น อ้อนลูกค้าให้ช่วยซื้อกลับบ้านหน่อย เปลี่ยนการบอก Benefit ให้เป็น Emotion ผลคือเวิร์ก ญี่ปุ่นก็เป็นประเทศต้นกำเนิด Emoji และใช้กันเยอะมากอยู่แล้ว ที่สำคัญคือ FamilyMart ปล่อยไฟล์ Emoji ที่แก้ไขได้ ให้ร้านอาหารอื่น ๆ เอาไปทำตามได้ฟรี ๆ 

Best After 2055
Ogi Miso
Shiseido Creative, Tokyo

แคมเปญนี้เป็นงานในหมวด Design แก้ปัญหาเดียวกับที่ไทยเจออยู่ คือปัญหาผู้สูงอายุ 

ในญี่ปุ่น ปัญหาประชากรส่งผลให้ทักษะในการทำสินค้าบางอย่างหายไป หนึ่งในนั้นคือ Ogi Miso เชื้อมิโสะที่หมักด้วยข้าวบาร์เลย์ ถ้ายังเป็นอยู่แบบนี้ Ogi Miso จะหายไปเพราะไม่มีคนทำภายในปี 2055 

มิโสะนี้ผลิตที่เกาะ Ogi ในเขตเมือง Takamatsu เกาะเล็ก คนน้อย เลยไม่ค่อยได้รับทุนมาพัฒนา ที่สำคัญคือเมืองที่มีปัญหาทำนองนี้มีเยอะมากในญี่ปุ่น ตัวมิโสะก็ใส่ขวดหน้าตาธรรมดามาก ไม่ยิ่งใหญ่สมกับเป็นมรดกทางวัฒนธรรมที่กำลังจะหายไป โจทย์คือทำยังไงให้ Ogi Miso ดังจนมีคนสนใจและช่วยกันรักษา

แคมเปญนี้ออกแบบกระป๋องใส่ Ogi Miso ให้คล้ายอาหารกระป๋องปกติ แต่ป้ายหมดอายุเปลี่ยนจาก Best Before เป็น Best After แปะป้ายปี 2055 แปลว่ามิโสะนี้จะรสชาติดีเมื่อกินหลังจากที่มันหายไปจากโลกแล้ว ยั่วล้อทัศนคติคนที่มักเห็นค่าบางสิ่งเมื่อมันหายไป ที่ต้องทำเป็นกระป๋องเพื่อล้อกับนิสัยคนญี่ปุ่นที่ต้องตุนอาหารกระป๋องและคิดเรื่องวันหมดอายุเผื่อในช่วงภัยพิบัติ 

งานนี้ดังสมใจ ออกสื่อมากมาย และมีส่วนทำให้คนรุ่นใหม่ในเกาะหันมาเรียนวิธีทำมิโสะแบบนี้มากขึ้น ความน่าสนใจคือทีมที่ทำงานคือ Shiseido Creative หน่วยครีเอทีฟของ Shiseido ที่ทำงานหลากหลายมาก รวมถึงงานด้านความยั่งยืน แคมเปญทำและปล่อยในช่วงเทศกาลงานศิลปะ Setouchi Triennale ซึ่งมีคนมหาศาล ถูกที่ถูกเวลามาก

NO LABELS
NIKKA WHISKY
Dentsu Inc., Tokyo

ญี่ปุ่นมีวิสกี้อยู่ 2 แบบ แบบแรก คือ Premium เน้นความหรูหรา แบบที่ 2 คือ Mass ราคาถูก ขวัญใจมวลชน ยิ่งกระแสเครื่องดื่ม Highball มาแรง วิสกี้แมสเลยขายดีคนจำแบบไม่เห็นฝุ่น

จริง ๆ แล้ว NIKKA WHISKY เป็นวิสกี้ที่สำคัญมาก ประวัติศาสตร์ยาวนาน ปัญหาคือวิสกี้แบบนี้มักจะติดกับดักว่าฉันต้องขายเรื่องราวประวัติศาสตร์ แต่นั่นอาจไม่กระตุ้นให้คนวงกว้างอยากซื้อ แคมเปญนี้สร้างงานดีไซน์ที่ดึงปรัชญาของ NIKKA ว่าวิสกี้ไม่ใช่แค่เครื่องดื่ม แต่คือจิตวิญญาณที่สร้างแรงบันดาลใจให้คนมีความสุขในชีวิต ไม่ว่าจะเป็นคนแบบไหน

ประวัติศาสตร์ของวิสกี้พรีเมียมมักเขียนอยู่ในฉลาก หมักปีไหน ใช้วัตถุดิบอะไร แต่ฉลากนี้ก็กลายเป็นกำแพงให้คนธรรมดาไม่กล้ากิน แคมเปญ NO LABELS เลยเล่าเรื่องแบรนด์โดยดึงฉลากออก ถ่ายรูปวิสกี้ในขวดใสสะท้อนแสงเงาแบบ Silhouettes เป็นงานเล่าเรื่องด้วยภาพที่สวยและคราฟต์แบบญี่ปุ่น ต่อยอดเป็นชิ้นงานหลากหลายที่ยกระดับให้แบรนด์เข้าถึงคนวงกว้าง และยังไม่ทิ้งความพรีเมียมของแบรนด์

Active Journalism
Annahar
IMPACT BBDO, Dubai

รางวัลหมวด Effectiveness จะให้กับแคมเปญที่ทำกับแบรนด์ระยะยาว ปีนี้ตกเป็นของหนังสือพิมพ์ Annahar ของเลบานอน ซึ่งได้รางวัลในหมวด Print & Publishing บ่อยมาก

ปัญหาของสื่อหนังสือพิมพ์เกิดขึ้นทั่วโลกและชัดเจนมาก คือคนอ่านน้อยลง แคมเปญของ Annahar เปลี่ยนหนังสือพิมพ์เป็นเครื่องมือแก้ปัญหาสังคม โดยเฉพาะปัญหาการเมืองที่หนักหน่วงมากในเลบานอน

แคมเปญเริ่มทำปี 2019 ตัวอย่างงานที่เราชอบ เช่น แคมเปญ The Blank Edition ทำหนังสือพิมพ์หน้าเปล่าประท้วงรัฐบาลหุ่นเชิดที่ไร้ประสิทธิภาพ (จนไม่มีข่าวจะมาเขียน) The National Anthem Edition พิมพ์เนื้อเพลงชาติบนปกหน้า โดยเพิ่มคำว่าผู้หญิงเข้าไปในเนื้อเพื่อรณรงค์เรื่องสิทธิสตรี The Election Edition รัฐบาลไม่จัดเลือกตั้งเพราะอ้างว่าไม่มีกระดาษมาพิมพ์บัตรเลือกตั้ง หนังสือพิมพ์เลยทำฉบับพิเศษที่ไม่วางขายจริง เพราะจะเอากระดาษให้รัฐบาลไปพิมพ์บัตรเลือกตั้งแทน

Shot on iPhone – Last Scene
iPhone
TBWA\Media Arts Lab, Tokyo

Apple มักชวนผู้กำกับแต่ละประเทศมาถ่ายหนังด้วย iPhone เสมอ ที่ญี่ปุ่นเขาชวน Hirokazu Koreeda ผู้กำกับที่คอหนังชาวไทยรู้จักดี (Shoplifters (ปี 2018), Like Father, Like Son (ปี 2013) แต่สำหรับเรา Nobody Knows (ปี 2004) ยังเป็นความประทับใจแรกเสมอ)

หนังร่วมครึ่งชั่วโมง มีให้ดูฟรีทาง YouTube ดูเสร็จอยากชวนให้ดูคลิปเบื้องหลังด้วย มันทั้งเล่าว่า Koreeda ใช้ iPhone 16 Pro ถ่ายหนังยังไง ขายของด้วย ที่ตลกคือขนาดคลิปเบื้องหลังยังถ่ายประหนึ่งเป็นหนัง Koreeda อีกเรื่อง คุมโทนดีมาก ดูเพลิน

Project: MEMORY CARD
PlayStation
SIX Inc. / Hakuhodo Inc., Tokyo

ถ้าเราได้ทำแคมเปญฉลองครบ 30 ปีเครื่องเล่น PlayStation คงมีองค์ประกอบให้เล่นได้เพียบ 

แต่แคมเปญนี้เลือกทางที่ยากที่สุด แต่มีความหมายที่สุด 

นั่นคือชวนผู้เล่นตลอด 30 ปีในญี่ปุ่นมาทำงานด้วยกัน เริ่มจากชวนให้เล่าเรื่องความทรงจำของเครื่อง PlayStation ทางโซเชียลผ่านแท็ก #MemoryOfPlay จากนั้นชวนศิลปินชาวญี่ปุ่น YOASOBI เอาเนื้อหาทั้งหมด 26,000 กว่าโพสต์มาทำเพลงและมิวสิกวิดีโอแบบ Animation ชวนอินฟลูเอนเซอร์สายเกมมาทำเป็นคาแรกเตอร์มาอยู่ในเอ็มวี รูปลักษณ์จะออกแบบให้เหมือนปุ่มกด 4 แบบของเครื่องเพลย์ เพลงและมิวสิกวิดีโอดังมาก สมกับเป็นแคมเปญยุค Fandom อย่างแท้จริง 

Great In-Game Wedding
BATTLEGROUNDS MOBILE INDIA
DDB Mudra Group, Mumbai

แคมเปญเกมทุกงานจะคล้ายกันข้อหนึ่ง คือพยายามเอานิสัย พฤติกรรม วัฒนธรรมของคนเล่นในชาตินั้นมาเล่น ระดับมากน้อยต่างกันไป 

BGMI คือเกม PUBG เวอร์ชันอินเดีย ที่นี่มีปัญหาว่าคนเล่นเกมกับไม่เล่นช่องว่างห่างกันเยอะมาก ชนิดที่ไม่มีความเข้าใจกันเลย แคมเปญนี้เลยพยายามหาช่องว่างด้วยการทำกิจกรรมในเกมที่เชื่อมต่อกับโลกออฟไลน์ 

อินเดียอินเรื่องการแต่งงานอยู่แล้ว เป็นเรื่องใหญ่ของทุกครอบครัว แคมเปญนี้เลยจัดงานแต่งในเกมคู่กับพิธีจริง ชวนอินฟลูเอนเซอร์ระดับชาติมาแจม เล่นใหญ่จนทำให้คนเริ่มรับรู้คอมมูนิตี้เกมในอินเดียว่าเข้มแข็งแค่ไหน

Desi Oon
Centre for Pastoralism
Studio Eeksaurus, Mumbai

ไม่ค่อยเห็นงานหมวด Film Craft จากอินเดียเท่าไหร่ งานนี้มาจากสตูดิโอชื่อว่า Studio Eeksaurus ทำให้กับองค์กรชื่อ Centre For Pastoralisim หน้าที่คล้าย ๆ กรมปศุสัตว์ของบ้านเรา ดูแลเรื่องอุตสาหกรรมการเลี้ยงสัตว์ในประเทศ

อินเดียมีแกะ 42 สายพันธุ์ คนอินเดียเลี้ยงแกะมานานมาก ปัญหาคือไม่มีคนแปรรูปขนแกะที่ดีในท้องถิ่น ทำให้ยอดผลิตต่อปี 40 ล้านตัน ต้องทิ้งไปถึง 32 ล้านตัน คนอินเดียยังใช้ขนแกะอยู่ ประเทศเลยต้องนำเข้าร่วม 85 ล้านตัน สถานการณ์ย้อนแย้งมาก ถ้าจะแก้ปัญหาให้อุตสาหกรรมแปรรูปขนแกะกลับมา ก็ต้องทำให้เป็นกระแส คนพูดถึง รัฐบาลจึงจะสนใจฟื้นฟูและลงทุน

หนังเรื่องนี้ทำหน้าที่นั้น ความเจ๋งคือมันเป็นหนัง Stop Motion ทุนต่ำ ใช้ขนแกะท้องถิ่นทำทั้งเรื่อง สมมงสมควรได้รางวัลจริง

Mother Strike
Snack Jack Ring
Choojai and Friends, Bangkok

หนังจาก Snack Jack โดย ชูใจ กะ กัลยาณมิตร และ Suneta House เอาปัญหาคลาสสิกเรื่องแม่ไม่เข้าใจลูกมาเล่าเรื่อง Snack Jack แบบวง เล่นกับคำว่า วงเดียวกัน ไม่รู้ว่าฝรั่งจะเข้าใจมุกนี้มั้ย ถ้าเข้าใจเราน่าได้เห็นหนังเรื่องนี้ไปไกลในเทศกาลปีนี้

Baatan Hi Baatan Mein (Love in a few words)
WhatsApp
Fundamental, Mumbai

Lotus Roots คือหมวดงานที่เน้นความเป็นท้องถิ่น โดยยังสื่อสารความเป็นแบรนด์ได้อยู่ ปีนี้งานที่ได้คือหนังโฆษณาของ WhatsApp โปรโมต Feature ใหม่ส่งข้อความด้วยเสียง กลุ่มเป้าหมายคือลูกค้าในอินเดียซึ่งใช้ WhatsApp กันไม่น้อย งานเลยทำเป็นหนังรักที่มีส่วนผสมความเป็นอินเดียและความร่วมสมัยได้ลงตัวมาก

The Life-Saving Receipt
ChorogUsan for Children
DminusOne, Seoul

ประเด็นผู้ลี้ภัยเป็นเรื่องละเอียดอ่อนเสมอ ในเกาหลีมีครอบครัวผู้ลี้ภัยจำนวนมาก เมื่อครอบครัวมีลูก บางคนอาจเข้าไม่ถึงบริการสาธารณสุขของรัฐ เช่น ไม่รู้ว่าเด็กอายุต่ำกว่า 12 ปีทุกคนฉีดวัคซีนได้ฟรี ที่ไม่รู้เพราะระบบแพทย์ของเกาหลีค่อนข้างซับซ้อนและมีแต่ภาษาเกาหลี เรื่องง่ายเลยกลายเป็นยาก

แคมเปญนี้มาจาก NGO ชื่อ ChorogUsan for Children เป้าหมายมี 2 อย่าง คือทำให้เด็กต่างชาติได้ฉีดวัคซีนง่ายขึ้น ในสเกลระดับประเทศ สอง คือกระตุ้นให้สังคมเห็นปัญหา นำไปสู่การกดดันให้แก้ไข ชาวต่างชาติชอบไปซื้อของในร้านสะดวกซื้อที่มีวัตถุดิบของชาติตัวเองขาย แคมเปญนี้ทำใบเสร็จแบบพิเศษ ให้เฉพาะครอบครัวที่ซื้อสินค้าเด็ก ในนั้นจะมี QR Code พร้อมคำบรรยายภาษาของลูกค้าชาตินั้น (มีภาษาไทยด้วย) สแกนเสร็จจะเจอแพลตฟอร์มแนะนำข้อมูลสุขภาพที่จำเป็นแก่เด็ก ที่สำคัญคือแปลเป็นภาษาอังกฤษให้เรียบร้อย เป็นเหมือนสมุดบันทึกสุขภาพของเด็กด้วย

แคมเปญนี้ได้ผลทั้งในเชิงจำนวนการฉีดวัคซีนเพิ่มขึ้น และกดดันให้รัฐบาลปรับกฎหมายให้คนต่างชาติเข้าถึงระบบสาธารณสุขง่ายขึ้นและทั่วถึงมากขึ้น

Back to Kai Tak
Cathay
Leo Hong Kong

คนฮ่องกงเหมือนคนไทยอยู่ข้อหนึ่ง คือไม่ค่อยเชื่อธุรกิจของชาติตัวเอง สายการบินแห่งชาติ Cathay Pacific เจอปัญหานี้ เพราะเรื่องคุณภาพ การบริการ และชื่อเสียงไม่ค่อยดี ต่อให้ปรับปรุงเรื่องบริการดีแค่ไหน ถ้าคนยังรู้สึกไม่เชื่อในแบรนด์ ความภูมิใจไม่มี ก็ยากจะกลับมา เป้าหมายแคมเปญนี้เลยเรียบง่ายแต่ทำยาก คือทำยังไงให้คนฮ่องกงรู้สึกดีกับ Cathay Pacific อีกครั้ง เป้าหมายค่อนข้างใหญ่ งานเลยต้องเล่นใหญ่ตาม

ฮ่องกงเพิ่งเปิดตัวสนามกีฬาใหม่ชื่อ Kai Tak Stadium ใครเป็นแฟนการบินจะรู้ว่าเดิมที่นี่คือสนามบิน Kai Tak สนามบินระดับตำนานกลางฮ่องกง เครื่องบินต้องร่อนต่ำเพื่อลงจอดท่ามกลางตึกสูง กลายเป็นภาพจำของคนยุค 90 สนามบินปิดไปปี 1998 บังเอิญว่าสนามนี้มีสปอนเซอร์เป็น Cathay Pacific งานเปิดตัวสนามมีการจัดแข่งอีเวนต์กีฬาที่ใหญ่ที่สุดของประเทศ The Rugby Sevens 

แคมเปญนี้จัดอีเวนต์ระดับชาติ ด้วยการจำลองให้เครื่องบิน Cathay Pacific มาบินโชว์ในเส้นทางบินเหมือนลงสนามบินในตำนานเมื่อ 28 ปีก่อน งานนี้ไม่ง่ายเพราะเมืองเปลี่ยนไปเยอะ การจราจรการบินก็เปลี่ยน แต่ทำแล้วคุ้มเพราะความคิดคนบนออนไลน์ (Sentiment) บวกกระฉูด ฉุดแบรนด์ขึ้นจากจุดต่ำสุดอีกครั้ง

The One Noodle
Haraku Ramen
BLKJ Havas, Singapore

งาน PR เพี้ยน ๆ นี้มาจากอินโดนีเซีย (แต่ทำโดยเอเจนซี่สิงคโปร์) แก้ปัญหาให้แบรนด์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปท้องถิ่นที่สู้แบรนด์ต่างชาติไม่ได้ เงินก็ไม่ค่อยมี แต่อยากได้ใจเด็ก ซึ่งเด็กอินโดฯ ส่วนใหญ่เล่นเกมเยอะมาก แต่แบรนด์เองก็ไม่มีเงินเอาแบรนด์เข้าไป Tie in ในเกมเหมือนแคมเปญดัง ๆ 

แคมเปญนี้เลยเลือกเจาะช่องเล็ก ๆ ว่า เด็กเล่นเกมมักจะพลาดโมเมนต์สำคัญในจังหวะพักกินข้าว (หลายคนก็ใช้วิธีออกจากเกมไปพักเลย บางคนก็กินไปเล่นไป) แบรนด์เลยทำบะหมี่แบบพิเศษ เป็นเส้นตรงยาว 3.5 เมตรกินได้โดยไม่พัก ผสมเครื่องปรุงไปในเส้นเลย ซู้ดเส้นกินได้ไม่สะดุดระหว่างเล่น งานสาย PR ล่อเป้าแบบนี้ได้ทั้ง Earn Media และเอาไปเล่นกับอินฟลูเอนเซอร์สายเกมได้สบาย คนไม่ได้เล่นก็สนุกด้วย

Soil Stay
Tra Mongkut Fertilizer
VML Thailand, Bangkok

ปีนี้ VML Thailand มือขึ้น คว้ารางวัลใหญ่ได้หลายรางวัล แคมเปญจากปุ๋ยตรามงกุฎเป็นงานที่น่าจับตามากในปีนี้

ปกติโฆษณาปุ๋ยตรามงกุฎจะไปทางแมส เน้นขายปุ๋ย แต่ปัญหาของเกษตรกรยุคนี้ซับซ้อนกว่าเดิมมาก แคมเปญนี้เลือกแก้ปัญหาการศึกษา ความรู้ในการทำเกษตรมักส่งต่อกันแบบรุ่นต่อรุ่น ไม่ได้มีการเรียนการสอนที่เป็นมาตรฐานเท่าเทียมทั้งประเทศมากนัก การวิจัยดินจะนำไปสู่การวางแผนทำเกษตรที่ดี แต่งานวิจัยก็ทำไม่ได้ทุกจังหวัด ปุ๋ยตรามงกุฎมีสถานีวิจัยของตัวเองอยู่แล้ว แต่อยู่ในบริษัท คนนอกเข้าไม่ได้

แคมเปญนี้เอเจนซี่เปลี่ยนความคิดของแบรนด์ เปิดบ้านเชิญเกษตรกรหลายพื้นที่มาเรียนรู้วิธีการปรับดิน โดยปรับสถานีให้จัดกิจกรรมเชิงประสบการณ์มากขึ้น คล้ายการทำโฮมสเตย์ แต่เน้นเรื่องดิน แบ่งสถานีให้เป็นดินต่างประเภทเกือบ 300 ชนิดทั่วไทย ให้เกษตรกรที่ทำงานกับดินแบบเดียวกันกับสถานีได้รู้ว่าควรปรับดินอย่างไร ได้ลงมือทำจริง เปลี่ยนความคิดของบริษัทว่าแทนที่จะขายแต่ปุ๋ย กลายเป็นองค์กรที่ให้ความรู้คน นำไปสู่การทำให้แบรนด์ได้ใจคนยิ่งขึ้น