The Cloud จัดงาน ‘World Creative Review 2025’ เพราะอยากเล่าความคิดใหม่ ๆ จากโลกความคิดสร้างสรรค์

ความคิดเหล่านี้แฝงตัวอยู่ในแคมเปญโดดเด่นและวงสนทนาจากผู้คนหลากหลายในวงการ นั่นเป็นเหตุผลที่เราจัดงานปีนี้ โดยแบ่งเนื้อหาเป็น 2 ช่วงใหญ่ ช่วงเช้าเราคัดแคมเปญที่ดีที่สุดจาก Cannes Lions เทศกาลความคิดสร้างสรรค์อันดับ 1 พร้อมข้อมูลอินไซต์ที่ได้เพิ่มในฐานะตัวแทนอย่างเป็นทางการ (Official Representatives) มาเล่าให้ฟังกัน 

เราแบ่งออกเป็น 6 หมวด คือรวมงานที่ได้รางวัลสูงสุดในแต่ละหมวด (Grand Prix) รวมงานที่ทำโดยแบรนด์เก่าแก่ของโลก รวมหนังตลกจากนานาชาติ รวมวิธีทำหนังให้คนหัวเราะ รวมโฆษณาที่ทำให้ยอดขายพุ่ง รวมงานด้านความยั่งยืนที่ได้รับการยอมรับและเป็นกระแส และรวมโฆษณาที่พยายามไม่เป็นโฆษณา โดยเราจะนำมาเล่าให้ฟังทีละหมวด และรอบนี้เราคัดงานที่ทำให้ยอดขายพุ่งมาให้รู้จักกัน

ขึ้นชื่อว่าเป็นงานโฆษณาก็ต้องทำให้เกิดยอดขาย ยิ่งในยุคเศรษฐกิจท้าทายแบบนี้ นักสร้างสรรค์ยิ่งแข่งกันหาไอเดียโฆษณาให้ทั้งสนุกและได้ผลทางด้านยอดขาย มาดูกันว่าโฆษณาที่ทำให้ขายดิบขายดีได้อย่างสร้างสรรค์ จาก Cannes Lions ในปีนี้มีอะไรน่าสนใจบ้าง

The Sound of Divorce
Ogilvy Argentina, Buenos Aires 
CALM 

เสียงกรนของคนร่วมเตียงเป็นปัญหาใหญ่จนอาจทำให้เตียงหักได้ ถ้าไม่แยกเตียงกันเสียก่อน CALM เป็นแบรนด์ขายที่นอนซึ่งจับกระแสที่เรียกว่า ‘Sleep Divorce’ คือคู่ที่แยกเตียงกันนอน เพื่อจะได้นอนอย่างสงบสุข ด้วยการออกแคมเปญให้คนส่งเสียงกรนของคู่ตัวเองเข้ามาทาง WhatsApp และใช้ Google Gemini ประเมินความน่ารำคาญให้ออกมาเป็นส่วนลดได้ทันที ยิ่งเสียงกรนรุนแรงมากก็จะยิ่งได้ส่วนลดมาก เป็นไอเดียที่ทำให้เกิดการซื้อได้มหาศาล ทั้งส่วนลด ทั้งการนำการขายไปอยู่ ณ​ จุดที่คนยอมจ่าย เพื่อให้ได้นอนสบายมากขึ้น

แคมเปญนี้สร้างยอดขายได้ 600 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ และได้ Return on Investment ถึง 900% 

Omnilivery
Saatchi & Saatchi France, Paris 
OMNI

การเดินทางด้วยรถสาธารณะของคนใช้วีลแชร์ไม่สะดวก OMNI จึงออกสินค้าใหม่เป็นสกูตเตอร์ที่พ่วงวีลแชร์ได้ ทำให้คนใช้วีลแชร์ไม่ต้องพึ่งขนส่งสาธารณะ ราคาไม่สูง และใช้งานง่าย OMNI โปรโมตสินค้าใหม่นี้ด้วยการให้คนที่พึ่งพาความเร็ว ความสะดวก และไว้ใจได้ของยานพาหนะ อย่างไรเดอร์ Uber Eats ใช้ วิธีนี้ทำให้เห็นทั้งประสิทธิภาพและความเร็วของสกูตเตอร์ ทำให้เป็นทั้งกระแสและเพิ่มยอดขายได้ 450% 

Other Hand
Goodby Silverstein & Partners, San Francisco 
Cheetos | PepsiCo

ชีโตสยั่วให้คนอยากกินด้วยการทำให้คิดถึงมือที่เลอะชีสจนทำอะไรไม่ถนัด แม้การมือเลอะจะเป็นปัญหา แต่ชีโตสเปลี่ยนมาเป็นโอกาสโดยชวนให้คนใช้มือที่ไม่ถนัดทำนั่นทำนี่ จนมีเรื่องสนุก ๆ ส่งเข้ามาแชร์กันมากมาย เป็นโฆษณาที่เอาความจริงมาพูดได้น่ารัก สร้างทั้งแฟนและยอดขายให้แบรนด์ผ่านเรื่องที่คนวงในเขารู้กัน

แคมเปญนี้ทำให้ยอดขายชีโตสเพิ่มขึ้น 5 ล้านถุง ในขณะที่ตลาดขนมถุงกำลังซบเซา

Call of Discounts
GUT, São Paulo 
Mercado Livre

Mercado Livre เป็นแพลตฟอร์ตขายของออนไลน์ที่อยากหาทางเข้าถึง Gen Z ให้ได้ เลยเอาตัวเองไปอยู่ในเกม โดยใช้ Prop Hunt ซึ่งโหมดในเกมดังอย่าง Call of Duty และ Fortnite ที่ผู้เล่นต้องแปลงร่างเป็นของใช้ในบ้านให้เนียนที่สุดแล้วให้ทีมตรงข้ามตามหา และไปชวน Neymar Jr. นักฟุตบอลไอคอนสายเกมเมอร์มาเล่น โดยให้เขาแปลงร่างเป็นตู้เย็น โต๊ะ และอื่น ๆ ในเกม ไลฟ์ให้แฟน ๆ ช่วยกันล่าตัว ยิ่งหาเจอเร็ว ส่วนลดก็ยิ่งแรง พร้อมแจกคูปองจริงทันทีผ่านสตรีมมิง 

ใน 45 นาทีมีคนเอาคูปองมาใช้ถึง 16,000 ครั้ง และ Mercado Livre มียอดขายเพิ่มขึ้น 1.3 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ 

History in The Baking
LEO, Mumbai 
OREO

OREO เปลี่ยนตัวเองให้เป็นของสะสม ด้วยการทำภาพท่าซิกเนเจอร์ของนักแข่งคริกเกตที่มีผลงานโดดเด่นในเกมต่าง ๆ ออกมาขาย ความเจ๋งคือทำออกมาขายได้เร็ว ทันกระแส ขายแทบจะทันทีหลังเกม ทำให้มีคนพูดถึงในโลกออนไลน์มากมาย มีคนไปซื้อมาเก็บ ไปตามหา แคมเปญนี้นอกจากจะน่าชื่มชมตรงไอเดียที่ทำให้คนอยากซื้อแล้ว ยังน่าชื่นชมในการร่วมมือร่วมใจของทุกภาคส่วนในแบรนด์ ทั้งโรงงาน ฝ่ายกระจายสินค้า ฝ่ายการตลาด ที่ร่วมกันวางแผนและผลักดันไอเดียนี้ให้เกิดขึ้นจริง 

แคมเปญนี้ทำให้ยอดขาย OREO ที่ติดลบก่อนหน้านี้กลับมาบวก 5%

Shot on iPhone
TBWA\Media Arts Lab, Los Angeles 
Apple

Shot on iPhone เป็นแคมเปญที่เรียบง่ายแต่ทรงพลังและสะท้อนความเป็น iPhone มาก ๆ ด้วยการเปลี่ยนจากการ ‘บอกว่าดี’ เป็น ‘โชว์ให้ดู’ ว่ากล้อง iPhone ถ่ายรูปสวยแค่ไหน ด้วยภาพจากผู้ใช้งานจริงทั่วโลก ไม่ใช่แค่ภาพโฆษณา โดยเริ่มจากแคมเปญ ‘World Gallery’ บนบิลบอร์ดทั่วโลกที่สร้างแรงบันดาลใจให้คนทั่วไปแชร์ภาพถ่ายของตัวเองผ่านแฮชแท็ก #ShotoniPhone จนกลายเป็นไวรัล และมีแคมเปญอื่น ๆ ตามมาอีกมากมาย เป็นไอเดียที่ทำให้ไม่ต้องแข่งด้วยสเปก แต่ชนะด้วยพลังของคอมมูนิตี้ ความคิดสร้างสรรค์ และความจริงจากคนใช้จริง

แคมเปญนี้สร้างยอดขายให้ iPhone ในระยะยาว ใน 10 ปีที่ผ่านมายอดขายของ iPhone ที่สูงมากอยู่แล้วขยับได้มากถึง 5% 

Coupon Rain
GUT, São Paulo 
Mercado Livre

บริษัท e-Commerce อยากมีซีนในการแข่งขันฟุตบอล เลยคิดว่าจะทำยังไงให้มีแบรนด์อยู่ในสื่อมากที่สุด คนเห็นเยอะที่สุด ลำพังการเอาโลโก้ไปแปะเฉย ๆ คนก็คงมองผ่าน เลยอยากดึงดูดทุกสายตาด้วยโค้ดส่วนลด และเอาไปแปะบน Paper Shoot ที่จะยิงออกมาในช็อตรับรางวัลที่ทุกสำนักต้องถ่ายรูปและเอาไปลงหน้า 1 พร้อมทำแคมเปญออนไลน์ประกบ ให้คนมองหาโค้ดที่ซ่อนในกระดาษแผ่นเล็ก ๆ พวกนั้น แล้วเอามาใช้ลดราคาบนแพลตฟอร์ม คำว่าส่วนลดมันจูงใจ ทำให้ไม่ว่าจะยากเย็นแค่ไหนคนก็พยายามซูม พยายามหากันจนเจอ 

แคมเปญนี้เพิ่มยอดขายได้ถึง 3.8 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ